Hace un par de años fui a un evento por el Día del Patrimonio en un cerro de Santiago. No tenía idea de la programación, ni de lo que encontraría. Tampoco sabía que ese sería el día en que mi vida tomaría un rumbo nuevo. 

En ese lugar, me encontré con la charla de un peñi, un hermano, que habló largo y tendido sobre la cosmovisión mapuche. Lo escuché atento. 

Hasta ese momento sabía muy poco de la cultura. ¿La razón? Porque —como dicen en la zona huasa— fui nacío y criao en San Fernando, zona central de Chile, entonces crecí alejado de la cultura. Además, en mi niñez ocurrieron cosas que me hicieron sentir rechazo hacia mi identidad: sufrí bullying y discriminación, por mi apellido «extraño» y por mi color de piel. 

Pero, ya, sécate esa lágrima y sigue leyendo, que viene lo más importante. 

Las palabras del peñi fueron un terremoto en mi vida, causando tsunamis y derrumbes, modificando mi geografía interna. Ahí empezó mi camino de aprendizaje, uno que todavía sigo recorriendo.

*Ruido de mate*

Valorar mi identidad me hizo encontrar mi newen, mi fuerza. Y cuando empecé a hablar desde ahí, desde lo que soy y lo que llevo en la sangre, me di cuenta de que eso, precisamente, era lo que de verdad conecta con la gente. No con toda la gente, por supuesto, pero sí con la correcta.

De hecho, en la cultura mapuche, la importancia la identidad se ve en muchos aspectos. Un ejemplo es la vestimenta tradicional. Las prendas, con sus colores, formas y diseños, hablan sobre la persona que la porta. La vestimenta es una extensión material y visual de la identidad profunda. 

Entonces, cuando hablo de fortalecer tu marca, me refiero a que su fuerza debe obtenerla desde su identidad más profunda, desde aquello que la hace única e irrepetible. 

Y es con esta filosofía que trabajamos para tu marca.